Chiusa l’edizione romana di Iab Forum 2009, quello che ne rimane sono i numeri elargiti dal palco nei vari interventi. Come al solito sono quelli positivi (ce ne erano di negativi?) a lasciare traccia di se nei vari blog e quotidiani online, ma quanto sono attendibili?

In sostanza il 2009 sarà un anno positivo per la pubblicità ma solo per quella online: +10,5%. Tutti gli altri giù con tonfi dal 9,4% (radio) al 21,5% (stampa), passando per il 10,2% della tv e il 13,6% delle affissioni. Un dato positivo per Layla Pavone (Presidente Iab Italia) specialmente alla luce del risultato degli altri media e in riferimento al momento storico.

Ma ammesso che la previsione venga confermata nei mesi, nonostante il segno + davanti al 10, anche l’advertising online registrerebbe una brusca frenata nella sua crescita rispetto agli inarrestabili anni precedenti: colpa della crisi o il mercato comincia a stabilizzarsi?

La crisi (o meglio la paura dei mercati) ha sicuramente fatto la sua parte: nei primi 6 mesi dell’anno alcuni centri media sembravano “paralizzati”, e alcuni in particolar modo proprio sull’online. Ma allora da dove arriva questo speranzoso 10,5%?

Il dubbio che rimane è che si butti dentro un po’ tutto, Google compreso (soprattutto), e che resti fuori una fetta di cui è difficile – ad oggi – conoscere la consistenza, ma che nel futuro dovrebbe rappresentare un fetta appetitosa della torta da spartire: la pubblicità locale.

Forse eventi come Iab Forum dovrebbero evolvere e aprirsi di più al mercato, ma quello fatto di PMI che ancora oggi guardano all’online come al futuro e non al presente.

Meno autocelebrazione e più evangelizzazione.

Dopo il flop del 2005 il New York Times vuole nuovamente tentare la strada di far pagare la lettura del suo quotidiano nella versione online. In realtà pare che l’ultima parola spetti proprio ai lettori a cui l’editore chiederà, attraverso un sondaggio, se sono disponibili al salto. Come andrà?

Tutti gli editori del mondo, in trepidante attesa dei risultati del sondaggio newyorkese, si chiedono da sempre, ma con particolare forza mediatica da un paio di mesi, se il modello pay per read possa funzionare.

La scelta del pagamento, a detta degli stessi grandi editori, pare essere l’unica soluzione possibile per tamponare il calo delle copie vendute. Ma non è così. Questa è una visione antica che non tiene in considerazione tanti aspetti proprio del web. La soluzione passerà probabilmente da un mix di contenuti tra cui anche news a pagamento (tutte?).

Ma se la carta ha il problema delle copie invendute, l’online ha scoperto che quello basato sulla sola pubblicità è un modello di business che stenta ancora (dopo tanti anni) a decollare. Allora anche per gli editori online si affaccia la necessità di mettere a pagamento le proprie informazioni?

Layla Pavone, presidente di Iab Italia ha recentemente dichiarato che «E’ troppo tardi per fare pagare le notizie agli utenti, almeno se parliamo di internet, perché per quanto riguarda il mobile il discorso è già molto diverso. Sul web è difficile fare un passo indietro dopo quasi venti anni di notizie free. Personalmente non credo che l’informazione a pagamento possa avere un impatto positivo sui business model delle aziende editoriali».

Cambiare le abitudini dei lettori è probabilmente complicato, ma un approccio graduale potrebbe essere tentato, a condizione che si parli di contenuti di alta qualità.

E l’informazione locale?